时尚从来都不是年轻人的专利,老年人潮起来,说不定就没年轻人什么事了。
近日,网传起一组#93岁魔都奶奶团变装天花板#的视频,几个年过七旬的老奶奶摇身一变化身潮牌模特,加上炫酷的变装滤镜,连抖音上喜欢玩变装的年轻人都忍不住赞叹:姐姐好酷!
这其实是盈康一生旗下上海徐泾镇养护院为奶奶们策划的时尚大片,在妇女节当天冲上了微博热搜,在各个社交平台持续发酵,全网点赞。
上海徐泾镇养护院是盈康一生在上海开设的非营利性养老护理机构,在爆火之前,一直默默无闻,就连院内的护工都没想到,自己所在的养护院怎么突然就火了。
笔者不知道这次活动有没有策划过,但这组奶奶变装大片传导的理念却很清晰 ——我老了,该怎么做。
理念的威力是巨大的,种子一旦种下,就会自动长成参天大树,形成大众的价值观。
这样的养老理念,不仅在现在的老人的思想里生根,也会在未来三四十年后步入老人的中青年人群的观点里发芽。
市场经济告诉我们,有需求就有供给,当这个需求在未来出现时,供给肯定也会出来,也就是说,会有相应的医疗机构给老人们提供服务。
但是,这里有一个关键点就很值得重视了,那些临时才组建起来的供给,能满足我们的需求吗?
我们都想老了后过上魔都奶奶团的精彩生活,这个需求,可不是随随便便一家医疗机构能做到的。
“养老不是简单的医疗问题,要让养老变成快乐养老,心态最重要“。盈康一生旗下上海徐泾镇养护院一名管理人员如是说。
作为普通吃瓜网友,并不是每个人都像这样去深挖企业的战略意图,回到魔都奶奶团变装视频的本身,看似无意,其实无形中成了一个非常好的营销案例。
当别人还停留在向市场宣传“我们的项目聘请了多少专业人士”、“我们拥有各种完善的医疗设备”……这些教科书般难以深入体会的养老服务时,盈康一生直接通过老奶奶的日常生活的对比,将长者在这里所能体验到的品质生活以更为有趣的方式展示给大众。
他们没有使用冰冷的数据和大量的文字去描述老人最好的状态是怎样的,而是通过年轻人的玩法告诉所有人,什么叫“老有所养,老有所依,老有所乐”。
不得不说,盈康一生这一组大片,给营销市场上了一课。
任何甲方做营销,都想广而告之,形成裂变传播。
但这样的营销越刻意,传播力度反而更难。
我曾经听一位营销大佬说过一句话:把内容做好,其他交给大众。
